Munich, Getafe
Studio Animal, colaborador habitual de la marca de calzado deportivo Munich, ha creado esta última boutique que suscita una agradable experiencia de compra a través de una serie de parámetros “espaciales y atmosféricos” que se inspiran en una carpa de circo.
La experiencia de compra a través de parámetros espaciales y atmosféricos ha sido siempre el objetivo de todos los proyectos que Studio Animal ha llevado a cabo hacia la marca de zapatillas Munich: la generación de una experiencia memorable que fija una identidad en la memoria del usuario y hace que el espacio y la atmósfera pertenezcan a un imaginario particular.
Estas estrategias están estrechamente ligadas al uso de la geometría y el color, por un lado, y el diálogo con nostalgia, humor y reconocibles imaginarios por el otro, conceptos que acaban conduciendo al diseño de espacios excepcionales en un mundo, el retail, cada vez más descuidado y automático.
La carpa es un espacio geométrico, facetado y simétrico. Es el interior de una pirámide de doce lados, y el volumen de aire que genera hace de este lugar más que una zapatería.
El local en el que se construye es un cuadrado de 10 x 10 metros donde se inscribe un dodecágono regular coronado por esta pirámide. Cada uno de estos lados está destinado a un uso específico y los espacios que quedan entre el perímetro de la pirámide se convierten en áreas especializadas de la propia tienda: dos esquinas rojas dedicadas a descuentos especiales, dos nichos para bolsos y accesorios y los dos escaparates a ambos lados de la entrada. En el centro, un mueble de doce lados actúa como un caleidoscopio mostrando los últimos lanzamientos de la marca al mismo tiempo que refleja la pirámide que la cubre de múltiples formas.
Tent, el nombre y su uso, son un juego de palabras, a modo de broma: es una tienda y recuerda a una carpa o una estructura de circo. Su apariencia es tensa y ligera, pero su construcción es rígida y pesada. Es tremendamente colorida, pero es opaca. Es demasiado ingenua, pero deliberadamente conceptual.
FICHA TÉCNICA: MUNICH GETAFE. C.C. The Style Outlets, Av. Río Guadalquivir, local 2. 28906 Getafe, Madrid. Proyecto: Javier Jiménez Iniesta, Studio Animal. Bruniquer 23, local. 08012 Barcelona. Conde de Xiquena 7, 3º. 28004 Madrid. Fotografías: José Hevia
