Presentedby, Dubái
El estudio de arquitectura, fundado y dirigido por Carmelo Zappulla, External Reference, diseña la nueva tienda en Dubái de la marca de sneakers y streetwear, Presentedby, que abrió recientemente sus puertas en Level Shoes en el Dubái Mall.
El nuevo local se concibe más como un espacio experiencial que como una tienda, siendo el único espacio retail que cuenta con las últimas tecnologías audiovisuales y de impresión 3D. Está diseñado como un espacio expositivo interactivo donde la dimensión digital se comunica con la parte física y viceversa.
Presentedby está ubicado en la planta baja de Level Shoes, la zapatería de lujo más grande del mundo que se extiende por 8.900 m2 dentro del Dubái Mall. Incluso antes de entrar, la atención del cliente se dirige hacia una doble entrada en forma de embudo cubierta con pantallas que proyectan imágenes excepcionales, iniciando de inmediato una total experiencia sensorial. Las proyecciones interactivas y dinámicas continúan en un suelo sensible a los pasos que genera nuevas interacciones.
Las paredes de celosía impresas en 3D, con sus formas sinuosas, están inspiradas en las tecnologías y los parámetros que utilizan todas las marcas de moda para producir zapatillas de deporte. Una característica recurrente de las tiendas Presentedby es mostrar las sneakers en diagonal, ofreciendo una visión completa de las colecciones desde múltiples puntos de vista. Incluso en las paredes es posible reproducir proyecciones programadas para ser activadas y desactivadas cuando sea necesario.
La tienda, pensada como un solo espacio, se divide en tres áreas diferenciadas: el área del cajero, donde se ubica el mostrador con las taquillas iluminadas para las zapatillas; el área de vestuario, semicircular, cuenta con espacio streetwear, accesorios, probadores y el juego de la “máquina de garras”; y la experience room. En el centro de la tienda, este espacio único muestra, en la primera parte, la colección de las zapatillas más exclusivas, un mini museo de sneakers. La segunda parte de esta sala reproduce un espectáculo formado por hologramas y proyecciones, otorgando a la experience room una ilusión de espacio infinito.
Esta nueva tienda está diseñada para recrear algunas de las características de Dubái, como el diseño contemporáneo, la alta tecnología, el progreso y el futuro que no puede desvincularse de las últimas tecnologías 3D aplicadas al diseño y la producción.
FICHA TÉCNICA: PRESENTEDBY DUBÁI. The Dubai Mall, Dubái. Proyecto: External Reference. Impresión 3D: Noumena. Instalación 3D: Oxido Taller. Instalación Audiovisuales: Lloc Audiovisuales. Contenido Audiovisual: Onion Lab. Proyecto de iluminación: Erco.
