Alohas, Barcelona
Alohas ha confiado en Clap Studio para el diseño de su primera flagship store en Barcelona ubicada en el corazón de la ciudad. Este espacio de cien metros cuadrados refleja la nueva identidad visual de la marca, caracterizada por una estética fuerte y atrevida.
En el proceso de diseño, el estudio se inspira en la propia historia de Alohas, fundada en sus orígenes en Hawái y de donde proviene su naming. Clap decidió alejarse de la estética de la playa paradisíaca y “clean” que todo el mundo relaciona con el archipiélago y se centró en el paisaje agresivo y brutalista que representa al archipiélago. El diseño evoca el paisaje volcánico de Hawái, concretamente los tubos de lava, esas cuevas volcánicas formadas por el flujo y posterior enfriamiento de la lava.
“La superficie de un río de lava, con el tiempo, se enfría y endurece, creando ríos subterráneos que, tras la erupción, se transforman en túneles de apariencia mágica. Este concepto geológico ha sido la piedra angular de nuestro diseño”, explica Àngela Montagud, directora de Clap.
La flagship de Alohas se presenta como una gruta volcánica, un entorno que combina la brutalidad de la naturaleza con la sofisticación del diseño. El mobiliario de metal, con formas puntiagudas y agresivas, emula la ferocidad de la lava, creando un contraste con el ambiente sereno de la tienda. Las luces en el techo representan aperturas que, por el paso del tiempo, se generan en estos túneles, conectándose de nuevo con su entorno.
Este diálogo entre lo agresivo y lo refinado captura a la perfección la dualidad de la nueva imagen de la tienda, ofreciendo a los visitantes una experiencia de compra inmersiva y única.
Proyecto: Clap Studio. Equipo: Jordi Iranzo, Àngela Montagud. Fotografías: José Hevia.
